De kapitein vertelt wat er op zijn of haar schip gebeurt. 𝘐𝘴 𝘥𝘦 𝘣𝘦𝘮𝘢𝘯𝘯𝘪𝘯𝘨 𝘵𝘦𝘷𝘳𝘦𝘥𝘦𝘯? 𝘚𝘵𝘢𝘢𝘯 𝘥𝘦 𝘻𝘦𝘪𝘭𝘦𝘯 𝘴𝘵𝘳𝘢𝘬? 𝘐𝘴 𝘥𝘦 𝘬𝘰𝘦𝘳𝘴 𝘨𝘰𝘦𝘥 𝘦𝘯 𝘴𝘤𝘩𝘪𝘦𝘵 𝘥𝘦 𝘳𝘦𝘪𝘴 𝘦𝘦𝘯 𝘣𝘦𝘦𝘵𝘫𝘦 𝘰𝘱? Interessant en absoluut noodzakelijk… voor jullie zelf. Het is nogal een intern feestje en minder relevant voor de buitenwereld.

Pak je de plek van boegbeeld, dan is je blik naar buiten gericht. 𝘋𝘦 𝘸𝘪𝘯𝘥 𝘪𝘯 𝘫𝘦 𝘨𝘦𝘻𝘪𝘤𝘩𝘵, 𝘥𝘦 𝘨𝘰𝘭𝘷𝘦𝘯 𝘦𝘯 𝘸𝘢𝘵𝘦𝘳 𝘷𝘰𝘦𝘭𝘣𝘢𝘢𝘳, 𝘥𝘦 𝘴𝘵𝘳𝘰𝘮𝘪𝘯𝘨 𝘻𝘪𝘤𝘩𝘵𝘣𝘢𝘢𝘳. Dat geeft ander soort verhalen. Namelijk: verhalen waarin je laat zien hoe je de wereld ziet. Die zijn voor de buitenwereld veel interessanter en relevanter.

Een voorbeeld.

Stel je bent specialist in afvalverwerking. Je vertelt welke afvalstromen jullie verwerken, hoe dat in zijn werk gaat, welk congres je bezocht en wie er nieuw is aangenomen in jullie team. Basisinformatie die belangrijk is om online goed gevonden te worden, vooral als het aansluit op de zoekbehoefte van jouw klant. Daarmee lig je al tien knopen voor. Het blijft wel kapiteinspul, want het eigen schip heeft steeds de hoofdrol.

Pak je de positie van boegbeeld, dan heb je het ook over: welke afvalstoffen zijn goed recyclebaar en waar moeten we zo snel mogelijk van af? Lukt het om onze afvalbergen beheersbaar te krijgen of nemen ze alleen maar in omvang toe? Welke innovaties spelen er als het om energieopwekking vanuit afval gaat?

Het klinkt misschien voor de hand liggend, maar veel externe communicatie blijft steken op kapiteinspul. Niet verkeerd, want die basis is essentieel. Wil je echter inspireren als boegbeeld in je vakgebied, dan doe je er goed aan om ook een opinie te vormen over wat zich in de buitenwereld afspeelt. Niet op elk terrein, wel daar waar ontwikkelingen jouw veld van expertise raken.